3D-e-handel - Vad är det, varför det spelar roll och produktion

Vad är 3D e-handel? En affärsguide till 3D-modellering

3D eCommerce använder 3D-modellering för onlineproduktvisualisering, produktkonfiguration och VR / AR för att stärka digital marknadsföring och försäljning. Ibland även kallat 3D commerce, 3D modeling commerce, eller immersive commerce, erbjuder 3D-format mer informativ och visuell e-handelsfotografering.

Samtidigt använder varumärken och återförsäljare det för att generera högre kundengagemang, bättre konverteringsfrekvenser, större genomsnittliga beställningar och minskad avkastning. I den här guiden går vi igenom grunderna i 3D-e-handel, viktig terminologi, bästa praxis och 3D-modellproduktion. Vi svarar:

• Vad är skillnaden mellan 360 snurr, 3D-foton och 3D-modeller
• Vad är 3D-e-handel, varför det är viktigt och hur man producerar det
• Hur företag kan använda 3D-modelleringsteknik
• Vilka fördelar ger 3D-modeller för e-handel
• Hur fungerar 3D-modellering i VR vs AR
• Vilken utrustning och programvara behöver företag för 3D-modellering
• Hur man använder värdplattformar för 3D-modeller
• Hur man mäter 3D-e-handelsprestanda

Läs vidare för att lära dig mer, inklusive hur du använder 3D-e-handelsteknik för att utveckla ditt företag och din övergripande produktupplevelse.

‍

‍

‍

Terminologi: 360s vs 3D-foton vs e-handel 3D-modeller

Låt oss inte förväxla 3D e-handel med 360 SPIN-fotografering, eller 3D-produktfoton. För att förtydliga:

• Enradiga 360-snurr (även 360-tal, snurr eller 360 ° packshots) hänvisar till standard, enradig snurrfotografering. En rad är vinkelhöjden, vanligtvis vid 10 °, eller annan produktkonfiguration, t.ex. en bil med öppna eller stängda dörrar. Enradiga snurr ger produktvisualisering online endast på den horisontella axeln. 
• Multi-row 360 spins (även multi-row spins, 3D spins eller halvklotformiga / sfäriska spins) består av två eller flera rader med stillbilder. På grund av terminologin kan 3D-snurr förväxlas med 3D-modeller. Ett 3D-spinn är dock bara ett snurr med en extra vertikal visningsaxel eller en produkts konfiguration. 
• 3D-e-handel (3D-modellering) kräver speciella fotogrammetriskanningstekniker och programvara för att generera en digital produktmodell. Dessa kräver vanligtvis minst 36 foton runt en produkt och bilder från två eller flera höjdrader. Programvaran sammanställer foton till en digital modell för användning med 3D-produktvisare, produktkonfiguratorer och AR / VR. Detta är vad vi menar med 3D-e-handel.

‍

‍

Exempel på 3D-e-handelsapplikationer

3D-modellering inom e-handel har utvecklats tillsammans med ett brett spektrum av användningsfall. Några vanliga exempel på dagens applikationer för 3D-modellering inkluderar:

• Online, anpassning i farten och konfiguration av mycket anpassningsbara produkter
• Produktdemonstrationer av komplexa eller tekniska produkter med exploderande vyer och anteckningar
• Presentation av rörliga delar, unika designfunktioner och interiörkomponenter
• Projicera produkter i ett virtuellt utrymme via AR / VR, till exempel möbler eller maskiner
• Provar praktiskt taget modeprodukter som skor och kläder
• Konfigurerbara B2B-försäljningspresentationer och digitala produktutställningar
• Multimedia- och videospelupplevelser
• AR-shoppingappar och Metaverse-shopping

Dessa applikationer gör det möjligt för kunder att bläddra i virtuella kataloger och se virtuella förhandsgranskningar av produktfunktioner. De ger också möjlighet att köra produktsimuleringar och skapar totalt sett en mer informativ och uppslukande produktupplevelse.

‍

‍

‍

Hur fungerar 3D-modellering för e-handel?

För att producera 3D e-handelsinnehåll börjar allt med 3D-modellering. 3D-modellering gör det möjligt för oss att skapa en korrekt, fotorealistisk representation av ett objekt, som konsumenter kan se digitalt. Att komma igång kräver speciell skannings- eller fotostudio-utrustning och programvara för att rendera en 3D-modell. Det finns dock tre huvudsakliga tillvägagångssätt för 3D-modellering:

• 3D-skanning. Genom att använda en 3D-skanner är det möjligt att studsa ljus från ett objekt för att samla in data om dess storlek och form. Dessa data blir punkter och former i ett matematiskt koordinatsystem för att generera en 3D-modell av objektet.
• Fotogrammetri. Denna teknik använder en digitalkamera för att fånga flera vinklar av ett objekt. Fotogrammetriprogramvara syr sedan ihop foton till punkter och former på ett koordinatsystem för att skapa en 3D-modell.
• 3D-design. Här skapar en grafisk formgivare en 3D-modell från början, med hjälp av speciell programvara och arbetar med produktbeskrivningar och bilder.

Företag är värd för 3D-modeller online med en 3D-produktvisare eller med VR / AR-teknik. 3D-tittare möjliggör både webb- och mobilvisning. VR kan simulera den fysiska upplevelsen av en produkt. Under tiden använder AR smarttelefon- / surfplattakameror och skärmar för att projicera objekt i ett virtuellt utrymme.

‍

‍

‍

Fotogrammetri i 3D e-handel

In e-handeln idag, och på PhotoRobot, stöder vi vår automatiserade fotoutrustning med fotogrammetrisk skanningsteknik. Senast experimenterade vi med Apple Object Capture för att skapa en enkel 3D-modell från fotografier på under några minuter.

Andra populära lösningar idag inkluderar RealityCapture, Adobes Substance 3D Painter, och Blender (en gratis programvara med öppen källkod). Du kanske också är bekant med Alice Visions Meshroom. Faktum är att Meshrooms programvara för fotogrammetri med öppen källkod har bidragit till att utveckla programvaran till vad vi känner till idag. De ger också en passande definition av fotogrammetriteknik.

– Fotogrammetri är vetenskapen om att göra mätningar från fotografier. Det drar slutsatsen geometrin hos en scen från en uppsättning oordnade fotografier eller videor. Fotografering är projektionen av en 3D-scen på ett 2D-plan och förlorar djupinformation. Målet med fotogrammetri är att vända denna process. Den täta modellering av scenen är resultatet som uppnås genom att kedja två datorseende-baserade rörledningar: "Structure-from-Motion" (SfM) och "Multi View Stereo" (MVS)."

Med andra ord innebär fotogrammetri att få tillförlitlig information om ett fysiskt objekt via inspelning, mätning och tolkning av bilder. Vi använder sedan denna information för att replikera objektet i form av en digital 3D-modell.

‍

‍

‍

Affärsfördelar med 3D-modellering

Att använda 3D-produktinnehåll i e-handel ger varumärken och återförsäljare en mängd fördelar. Bland dessa inkluderar några av de mest framträdande följande.

• Global detaljhandel B2C e-handel förväntas växa 1% årligen och stå för 22% av den globala försäljningen år 2024. I takt med att e-handeln växer, växer även tekniken som driver multimediamarknadsföring och försäljning, vilket gör 3D-innehåll allt viktigare för att konkurrera.
• Att lägga till den tredje dimensionen i produktupplevelserna replikerar närmare den verkliga shoppingupplevelsen i butiken. 3D-modeller genererar större konsumentinteraktion, driver konverteringar och minskar den totala produktavkastningen. 
• 3D-modellering gör det möjligt för företag att visuellt presentera produkter för kunder och investerare, även om produkter inte finns på marknaden ännu. Det gör det möjligt för konsumenter att realistiskt konceptualisera produktdesign och att köra testsimuleringar på produkter.
• Antagandet av 5G med sin accelererade anslutning kommer att möjliggöra mjukare, höghastighets 3D-, AR- och VR-upplevelser. Framsteg inom denna teknik kommer också att innebära att de blir mer tillgängliga och överkomliga för företag.

‍

‍

‍

Förstärkt verklighet i 3D-e-handel

Användningsområdena för AR inom e-handel och detaljhandel är många. Shoppare kan nu använda sina mobiltelefoner för att virtuellt prova kläder eller skor. De kan projicera möbler i ett virtuellt utrymme för att se hur det passar och om det passar deras hem. Fysiska butiker använder till och med AR för att hjälpa shoppare att jämföra priser eller lära sig mer om produkter på hyllorna. 

Vidare gör AR-shoppingappar kunden till både innehållskonsumenten och innehållsskaparen. De ger användarna möjlighet att personligen interagera med, anpassa och anpassa produkter både online och offline. Konsumenterna kan anpassa färger, storlekar, stilar och mönster, men och var de vill. 

AR ger en uppslukande produktupplevelse, från rotation och zoom till exploderande vyer, anteckningar och animationer av rörliga delar. Det kan visa komplexa föremål, såväl som stora eller tunga produkter som annars skulle vara svåra att transportera. Ta till exempel kylskåp eller tunga bildelar. AR kan transportera artiklar som dessa direkt till konsumenter, kunder eller investerare att experimentera med och se hur de fungerar.

‍

‍

‍

Hur man startar 3D-modellering internt

För att börja skapa 3D-modeller internt krävs speciell 3D-produktfotograferingsutrustning och 3D-modelleringsprogramvara. Vanligtvis inkluderar detta en speciell produktfotograferings-TURNTABLE med en optisk glasplatta för 3D-fotografering. Många företag använder också en ROBOTIC kamera-ARM eller en rigg med flera kameror för att automatisera kamerahöjden och uppnå konsekvent bildtagning.

Enheter (som PhotoRobot’s FRAME) gör att kameran och bakgrunden kan röra sig helt runt produkten, även under glaset. Detta ger skuggfria vyer från alla sidor och uppifrån och ner som kan användas för att generera en 3D-modell. Studior kombinerar också ofta TURNTABLEs med Multi-Cam för att ta bilder från 2 eller fler kameror. Detta minskar produktionstiderna dramatiskt, vilket gör att fotografer kan ta flera rader av bilder samtidigt. 

Programvara som PhotoRobot kan sedan efterbehandla bilder (automatiskt) och integreras med fotogrammetriprogramvara. Fotogrammetrialgoritmer mäter, registrerar och tolkar bilder för att producera en fotorealistisk representation av produkten. Med programvara som Apples Object Capture produceras 3D-modellen i USDZ-filformat. USDZ 3D-modeller kan visas i AR Quick Look, eller via <model-viewer>.

3D-modellfiler kan sedan bäddas in på vilken webbsida som helst med hjälp av en 3D-innehållsvisare. Ta till exempel Emersya, en komplett 3D & AR-upplevelse PLATFORM.

‍

‍

‍

Kameror, linser och belysning för 3D-modellering

Den initiala investeringen i 3D-modellering börjar med en lämplig kamera, en lämplig lins, belysning och en roterande skivspelare. Låt oss titta på de mest populära valen när vi arbetar med PhotoRobot interna system.

• Kameror – Anslutningsbara kameror inkluderar DSLR- eller spegellösa Canon-kameramodeller. Kontrollprogramvara möjliggör fjärrstyrd kamerafångst och inställningskontroll över en eller flera kameror. Vanligtvis räcker en kamera mellan 20 - 30 megapixlar för 3D-modellering. Om du använder konstant belysning är exponeringssimulering i LiveView också användbart.
• En lämplig kameralins – För extremt små, komplexa produkter som smycken behöver din fotograf ett makroobjektiv. Men när man fotograferar många större produkter räcker det med ett objektiv som kan hålla produkten i bild. Ofta uppnås detta med ett zoomobjektiv med 40 - 100 mm brännvidd.‍
• Belysningsuppsättningar – PhotoRobot-system stöder två typer av lampor: FOMEI och Broncolor blixtar, eller valfria LED-lampor med DMX-stöd. Användare kan styra studioljusgrupper och automatisera blixt- eller kontinuerlig belysning via programvarukontroller.

‍

‍

‍

3D-modellering skivspelare, utrustning och programvara

Nu kommer det viktigaste elementet i kostnadseffektiv, intern 3D-modellering att vara den extra hårdvaran, programvaran och automatiseringen. 

• Motoriserad 360° TURNTABLE – För 360° TURNTABLE-fotografering, finns det en rad olika storlekar på roterande TURNTABLEs. För 3D-modellering är ofta det bästa valet av TURNTABLE en med en optisk glasplatta. Dessa möjliggör fotografering av både toppvyer av produkter och bottenvyer underifrån glasplattan.
• Bakgrund - Vissa PhotoRobot enheter integrerar en vit diffusionsdukbakgrund i systemet. Dessa gör det enkelt att fotografera produkter på en vit bakgrund och att automatisera bakgrundsborttagning för en transparent bakgrund.
• ROBOTIC kamera ARM eller MULTICAM-system – Fotografer använder antingen en ROBOTIC kamera ARM eller MULTICAM för automatiserad kamerahöjning och -rörelse. Dessa fungerar som ett kombinerat stativ / ställ med ett integrerat kamerahuvud för att styra kameror i studion. De möjliggör fjärrstyrd kamerafångst med hög precision och smidig rörelse längs en vald bana. Båda fungerar i kombination med 360° TURNTABLEs och programvara för snabb 3D-bildfångst.‍
• Programvarustyrd arbetsstation – En enda programvarustyrd arbetsstationsdator (MacOS eller Windows) ger operatörer kontroll över all utrustning, kameror, lampor och produktionsprocesser.

‍

‍

‍

Programvara och värdplattformar för 3D-modellering

Programvara som Object Capture och RealityCapture gör det möjligt för företag att generera en 3D-modell från foton. Vanligtvis kräver detta en flerrads-SPIN bestående av foton från minst 2 eller fler rader. Att ladda upp dessa foton till 3D-modelleringsprogramvara renderar sedan en fil som kan ses som en 3D-modell. Dessa kan bäddas in på webbsidor, eller omvandlas till produktkonfiguratorer eller AR / VR-upplevelser med 3D-innehållshostingplattformar.

3D-värdplattformar som Emersya kan också använda 3D-modeller för att generera en rad visuella tillgångar, oavsett om det är 2D eller 3D. Ju högre kvalitet på 3D-modellen är, desto högre skalbarhet. Faktum är att ibland allt du behöver är en individuell fotouppsättning för att producera hundratals 2D / 3D-bilder. Plattformen gör det möjligt för företag att representera produkter i olika färger, mönster, mönster och format, vilket nästan eliminerar logistiska problem.

För företag med ett brett lager av mycket anpassningsbara produkter kan värdplattformar för 3D-modeller vara extremt effektiva. En kapabel värdplattform underlättar lättorganiserat, tillgängligt och leveransbart innehåll. Det kan ge en mängd anpassningsbara, synliga tillgångar att distribuera på begäran, samtidigt som du sparar tid, energi och kostnader.

‍

‍

Hur du mäter din 3D-e-handelsprestanda

Slutligen, med 3D-produktinnehåll online, är det viktigt att se hur mycket avkastning på investeringen du uppnår, eller hur? Dina marknadsföringsteam kommer redan att distribuera en rad verktyg för att spåra prestanda. Det finns dock några viktiga KPI: er att fokusera på för att bestämma den totala effektiviteten i din 3D-e-handelsstrategi.

• KPI: er för marknadsföring före försäljning kretsar kring webbplatsbesök, åtkomstinnehåll och tid på sidan. Dessa bör leda till en mätbar besökar-till-konverteringsgrad, liksom kostnaden för förvärv. De kommer alla att ge insikt i hur bra dina 3D-innehållskampanjer presterar.
• Försäljnings-KPI:er står för försäljningsvolym, konverteringsfrekvenser, intäkter per försäljning, genomsnittlig orderstorlek och kundprofiler. Dessa tillsammans med genomsnittligt kundlivslängdsvärde uppgår till betydande datapunkter för att analysera marknadsföringsinsatser.
• KPI:er efter försäljning mäter områden som produktreturfrekvens, tekniska supportkostnader och Net Promoter Score. Dessa KPI:er ger viktiga data om kundnöjdhet och kvarhållning. De tjänar också till att bättre övervaka de totala affärskostnaderna i förhållande till din 3D-e-handelsstrategi.

Verktyg för att analysera KPI-data inkluderar de för: webbanalys, analys av sociala medier, shopping e-handelsanalys och AI-business intelligence-appar.

‍

‍

Etablera en effektiv 3D e-handelsstrategi

PhotoRobot är här för alla dina 3D-e-handelsbehov, för stora eller små företag. Oavsett om det är en liten webbshop eller ett fotolager i industriell skala, uppfyller våra lösningar ett brett spektrum av behov och budgetar. Nå bara ut för att upptäcka om PhotoRobot kan hjälpa till med din 3D-e-handelsplanering, strategi och produktion.