3D-modeller och augmented reality inom digital marknadsföring

Förstå hur man utnyttjar 3D-modellering och förstärkt verklighet i digital marknadsföring kan vara av stor betydelse i 2020, särskilt i e-handel.

Förstå hur man utnyttjar 3D-modellering och förstärkt verklighet i digital marknadsföring kan vara av stor betydelse i 2020, särskilt i e-handel. Vare sig för en produkt fotografering studio, en webbshop eller online detaljhandeln, 3D-modeller kan ge nytt liv till digitala produktupplevelser, ge mer värdefull information till potentiella kunder och bättre främja varumärken och webbplatser totalt.

3D-marknadsföring: Användningen av 3D-modeller och augmented reality i digital marknadsföring

Dagens digitala marknadsföring inom e-handel kretsar kring kommunikation och hur väl marknadsförare kan kommunicera information om onlineprodukter till potentiella kunder. Varumärkesmarknadsföring är lika starkt beroende av saker som produktpresentation och design av webbsidor som de förlitar sig på reklam och pr-kampanjer, så ju mer liv du kan ge till produktupplevelsen, desto bättre.

Speciellt nuförtiden är det svårt att inte bara locka kundernas uppmärksamhet utan också att hålla kunderna på din webbsida under längre tidsperioder. På grund av detta, reklam trender utvecklas snabbt för att se mindre utsom reklam , att vara mer lämplig för läsare på mobilen eller att använda smarta tekniker som 3D-modellering för förstärkt verklighet för att nå bredare publik.

I den här artikeln ska vi titta på djupet på 3D-marknadsföring, 3D-modeller och hur 3D-modellering och förstärkt verklighet spelar in i dagens digitala marknadsföringsstrategier. 

Användning av 3D-objekt i marknadsföring

Fram till de senaste åren var den primära domänen för 3D-modellering och förstärkt verklighet mestadels i utbildning av nya anställda, särskilt för dem inom mycket tekniska eller specialiserade områden. Detta ger nya medarbetare möjlighet att experimentera med och lära av komplexa uppgifter tidigare än med standardutbildning och innan de behöver utföra procedurer i verkligheten. 

Numera, men framsteg och kostnadsminskningar i denna teknik innebär att 3D-modellering och förstärkt verklighet blir mer och mer populär, i bredare användning och finns på olika plattformar, bland annat med stöd för mobila gränssnitt. Apple och Google specifikt är nu i spetsen för att driva förstärkt verklighet framåt, och många andra kommer sannolikt att följa efter, särskilt som 5G-teknik ger nya möjligheter till denna sektor.

Fördelarna med att utnyttja 3D-modellering och förstärkt verklighet, särskilt inom digital marknadsföring, är tydliga.

  • Erbjud potentiella kunder något extra i den flod av webbshoppar och online-återförsäljare.
  • Ge mer information om produkter med 3D-presentation, produktbeskrivningar av enskilda delar eller animeringar som hjälper tittarna att förstå produktdrift eller funktioner.
  • Dra nytta av små filstorlekar på 3D-objekt (den typiska 3D-filstorleken är ungefär 10-30 MB), samt från animeringsalternativ och färgvarianter.

Fotogrammetri: en av de mest universella metoderna för att skanna objekt för 3D-modellering

Fotogrammetri är en av de vanligaste metoderna för att skanna objekt för 3D-modellering. Det handlar om att skaffa tillförlitlig information om det fysiska objektet genom att registrera, mäta och tolka bilder för att replikera objektet i en digital 3D-modell. 

Varför fotogrammetri, dock?

  • För objekt av olika storlek. 
  • Mest använda skanningsmetoder kräver exakt placering av skannern från det objekt som skannas. I dag används främst "mål" för detta. Med fotogrammetri behövs inte nödvändigtvis dessa mål. 
  • För ett brett spektrum av scannable ytor. 
  • I detta avseende är fotogrammetri någonstans i mitten när det gäller mångsidighet. Det finns också system som klarar sig bra med blanka ytor, men dessa har andra begränsningar, såsom storleken på det scannable objektet, som måste vägas i jämförelse.
  • För hastighet.
  • Med fotogrammetri kommer skanningen för 3D-modellering ensam att ta högst en timme. Jämför detta med andra system, och fotogrammetri är ofta upp till 10 gånger snabbare. Sedan, med PhotoRobot , kan avsökningstiden minskas ännu mer, ner till några minuter per produkt.
  • För texturkvalitet.
  • En annan av de viktigaste funktionerna för användning i digital marknadsföring och den största fördelen med fotogrammetri är att du kan erbjuda en texturupplösning på upp till 16384x16384 pixlar, verkligen berika din produktupplevelse.

Hur objekt genomsöks efter 3D-modellering

Photogrammetry använder en serie fotografier för att skapa ett 3D-objekt. På PhotoRobot , Vi hittade fotogrammetri var en perfekt passform för integration med våra hårdvaru-och mjukvarulösningar för produktfotografering, 360 graders fotografering och 3D-modellering.

PhotoRobot s. CENTERLESS TABLE , till exempel, gör fotograferingen av fotona för 3D-modeller snabbt och enkelt. Dess design innebär att den är lämplig för en mängd olika objekt. Oavsett om du fotograferar små eller stora föremål som är glansiga, ljusa eller mörka, låter det snurrande glasbordet dig ta bilder av allt från storleken på en ring till en resväska. Fotografering genom glaset är också möjligt, så du kan fånga 3D-objektet underifrån samt ovan.

Efter fotograferingen måste foton sedan bearbetas av speciella fotogrammetriprogramvara innan de kan användas som 3D-modeller eller för förstärkt verklighet. Denna programvara med öppen källkod är tillgänglig för proffs, och det finns många alternativ för fotogrammetriprogramvara 2020.

Fotogrammetri programvara

Skillnader mellan fotogrammetri programvara är avsevärda i pris, hastighet av beräkningar, och i deras förmåga att återskapa enskilda objekt i allmänhet. Med fotogrammetri är de beräkningar som programvaran måste göra för att skapa ett 3D-objekt mycket krävande. Det tar upp till flera timmar att skapa ett objekt, och graden av automatisering i hela processen att skapa 3D-modellen har uppenbarligen en effekt på den totala kostnaden för modellen. 

Kvalitet kretsar sedan kring kunnande och effektivitet av programvarans verktyg.

Data från programvaran kan ha upp till flera miljoner polygoner, så det är nödvändigt att regelbundet rengöra filer och justera deras storlek för att möta kundens behov. Att justera modellerna till det slutliga formuläret är ett av de viktigaste stegen för att skapa en 3D-modell.  

Som med alla metoder för att fånga 3D-modeller, dock har Photogrammetry också sina begränsningar och vissa detaljer måste göras manuellt i modellerna. Ett typiskt fall är med definitionen av ytglans.

3D-modellering med CAD-data

3D-modellering består av tre avgörande komponenter.

  1. Geometri: objektets form.
  2. Texturen på objektet.
  3. Yta: Numera används fysiskt baserad återgivning (PBR) främst för detta för att definiera hur och på vilken plats ytan har färg, glans, etc.

3D-modeller kan också skapas på annat sätt än genom skanning. Till exempel med hjälp av CAD-modeller eller, ett alternativ som blir alltmer tilltalande, 3D-skulptera

Att modellera ett objekt är mycket tidskrävande och upp till 10 gånger dyrare jämfört med skanning. Dessutom når inte modellens kvalitet i de flesta fall modellens kvalitet från en skanning, och texturen för ett 3D-objekt som skapas genom modellering eller CAD-data måste göras manuellt.

3D-modeller jämfört med standardfotografering av produkter

För att en 3D-modell ska komplettera eller till och med ersätta produktfoton i webbshoppar måste 3D-modellen se ut som ett riktigt objekt. Här har fotogrammetri en klar fördel jämfört med andra skanningssystem. Den använder fotografier för att skapa ett objekt, även för textur. Således är det uppenbart att ett sådant objekts konsistens är ojämförligt mer detaljerad än en handgjord textur och innehåller till exempel små skuggor som anger ytans natur som grov, robust, etc.

Om 3D-modellen är tillräckligt bra kan den användas för att regenerera 2D-bilder för användning i digital marknadsföring, men även för statiska foton i webbshopparna eller i tryck.

Rendering och Augmented Reality

För att modellen ska se ut som den skulle i verkliga livet, är det nödvändigt att ha inte bara en välgjord 3D-modell utan också ett program som renderar 3D-modellen själv. 

Om överväger ansökningar för denna uppgift, då Unity och Unreal Engine är klart ledande pack här. 

Om överväger 3D-rendering på webben, då alla webbläsare som används idag på nästan alla plattformar stöder WebGL. Detta är en av de enklaste lösningarna för att skapa 3D-objekt för din webbplats, och kan hittas värd på en mängd olika plattformar.

3D-renderingsplattformar för din webbplats och digital marknadsföring

En av de enklaste lösningarna för att skapa 3D-objekt för din webbplats är genom en av de många plattformarna för att publicera, dela, upptäcka och sälja 3D- vr- och AR-innehåll. Dessa är ofta prisvärda och lättillgängliga lösningar för dina digitala marknadsföringskampanjer med 3D-modellering, särskilt när på en stramare marknadsföringsbudget.

Om att söka några värt att nämna, kolla in följande lista. 

  • Sketchfab - Stor rendering kvalitet, och en användarvänlig miljö.
  • Emersya - En mängd olika konfigurationer till ett rimligt pris.
  • Vectary - Ett universellt verktyg, även verktyg som finns för att skapa modeller.
  • FinalMesh - För CAD-sammansättningar.
  • P3D - För en helt gratis plattform.
  • Marmoset - För högkvalitativ rendering, som betjänar mer för presentation av modellkvalitet

3D-renderingsplattformar för implementering på webben

Om du känner för att implementera direkt på webben, det finns några fler alternativ värt att överväga. 

Slutligen är 3D-data också för native-stöd via Google och Apple. På så sätt liknar öppning och utnyttjande av 3D-data att öppna en standardbild. Den främsta vädjan till detta för digital marknadsföring är dock i fråga om deras funktioner för förstärkt verklighet. 

När allt kommer tillbaka, vem skulle inte vilja projicera en soffa som du ser online direkt i deras vardagsrum för att se inte bara om det passar rummet utan också passar där? Eller vem skulle inte vilja prova på en klänning eller ett klädesplagg, allt utan att lämna hemmet?

Dessa möjligheter är nu verkliga och måste åtgärdas i digitala marknadsföringsstrategier med 3D-modeller och förstärkt verklighet. De ger produkter liv, och samtidigt hålla företag up-to-date med konkurrensen och redo att fortsätta driva fram nya modeller av marknadsföring produkter online.


Publicerade:

17.9.2020