3D-modeller och förstärkt verklighet inom digital marknadsföring

3D-modellering och Augmented Reality inom digital marknadsföring

Dagens digitala marknadsföring inom e-handel kretsar kring kommunikation och hur väl marknadsförare kan kommunicera information om onlineprodukter till potentiella kunder. Varumärkespromotion förlitar sig lika mycket på saker som produktpresentation och webbdesign som de förlitar sig på reklam- och kampanjer, så ju mer liv du kan ge produkten, desto bättre.

Särskilt idag är det svårt att inte bara locka kunders uppmärksamhet utan också att hålla kunder kvar på din webbsida under längre perioder. På grund av detta utvecklas reklamtrender snabbt för att se mindre ut som reklam, för att vara mer lämpliga för läsare på mobilen eller för att använda smarta teknologier som 3D-modellering för förstärkt verklighet för att nå bredare publik.

I den här artikeln kommer vi att titta närmare på 3D e-handel, 3D-modeller och hur 3D-modellering och förstärkt verklighet spelar in i dagens digitala marknadsföringsstrategier. 

‍

‍

Användning av 3D-objekt i marknadsföring

Fram till de senaste åren var den primära domänen för 3D-modellering och förstärkt verklighet mestadels i utbildningen av nya anställda, särskilt för dem inom mycket tekniska eller specialiserade områden. Detta ger nya medarbetare möjlighet att experimentera med och lära av komplexa uppgifter tidigare än med standardutbildning och innan de behöver utföra procedurer i verkligheten.

Numera innebär dock framsteg och kostnadsminskningar inom denna teknik att 3D-modellering och förstärkt verklighet blir allt populärare, används bredare och är tillgängliga på olika plattformar, inklusive med stöd för mobila gränssnitt. Apple och Google är nu specifikt i framkant när det gäller att driva förstärkt verklighet framåt, och många andra kommer sannolikt att följa efter, särskilt när 5G-tekniken ger nya möjligheter till denna sektor.

Fördelarna med att använda 3D-modellering och förstärkt verklighet, särskilt inom digital marknadsföring, är tydliga.

• Erbjud potentiella kunder något extra i strömmen av webbshoppar och online-återförsäljare.
• Ge mer information om produkter med 3D-presentation, produktbeskrivningar av enskilda delar eller animeringar som hjälper tittarna att förstå produktdrift eller funktioner.
• Dra nytta av små filstorlekar för 3D-objekt (den typiska 3D-filstorleken är ungefär 10-30 MB), samt från animeringsalternativ och färgvarianter.

‍

‍

Fotogrammetri: Skanna objekt för 3D-modellering

Fotogrammetri är en av de vanligaste metoderna för att skanna objekt för 3D-modellering. Det handlar om att få tillförlitlig information om det fysiska objektet genom att spela in, mäta och tolka bilder för att replikera objektet i en digital 3D-modell.

Men varför fotogrammetri?

• För objekt av olika storlekar. 

De flesta allmänt använda skanningsmetoder kräver den exakta positionen för skannern från objektet som skannas. Idag används främst "mål" för detta. Med fotogrammetri behövs inte dessa mål nödvändigtvis.

• För ett brett spektrum av scannbara ytor.

I detta avseende är fotogrammetri någonstans i mitten när det gäller mångsidighet. Det finns också system som klarar sig bra med blanka ytor, men dessa har andra begränsningar, till exempel storleken på det scannbara objektet, som måste vägas i jämförelse.

• För snabbhet.

Med fotogrammetri tar det inte mer än en timme att skanna efter enbart 3D-modellering. Jämför detta med andra system, och fotogrammetri är ofta upp till 10 gånger snabbare. Sedan, med PhotoRobot, kan skanningstiden minskas ytterligare, ner till några minuter per produkt.

• För texturkvalitet.

En annan av de viktigaste funktionerna för användning inom digital marknadsföring och den största fördelen med fotogrammetri är att du kan erbjuda en texturupplösning på upp till 16384 x 16384 pixlar, vilket verkligen berikar din produktupplevelse.

‍

‍

Så här genomsöks objekt efter 3D-modellering

Fotogrammetri använder en serie fotografier för att skapa ett 3D-objekt. På PhotoRobot fann vi att fotogrammetri passade perfekt för integration med vår hårdvara och mjukvara lösningar för produktfotografering, 360-gradersfotografering och 3D-modellering.

PhotoRobots CENTERLESS TABLE, till exempel, gör fotograferingen av bilder för 3D-modeller snabb och enkel. Dess design innebär att den är lämplig för en mängd olika objekt. Oavsett om du fotograferar små eller stora objekt som är glansiga, ljusa eller mörka, låter det snurrande glasbordet dig fånga bilder av allt från storleken av en ring till en resväska. Att fotografera genom glaset är också möjligt, så du kan fånga 3D-objektet både underifrån och ovanifrån.

Efter fotograferingen måste bilderna sedan bearbetas av speciell fotogrammetriprogramvara innan de kan användas som 3D-modeller eller för förstärkt verklighet. Denna öppen källkod-programvara är tillgänglig för proffs, och det finns många alternativ för fotogrammetriprogramvara 2020.

‍

‍

Programvara för fotogrammetri

Skillnader mellan fotogrammetriprogramvara är betydande i pris, beräkningshastighet och i deras förmåga att återskapa enskilda objekt i allmänhet. Med fotogrammetri är de beräkningar som programvaran måste göra för att skapa ett 3D-objekt mycket krävande. Det tar upp till flera timmar att skapa ett objekt, och graden av automatisering i hela processen med att skapa 3D-modellen påverkar uppenbarligen den totala kostnaden för modellen.

Kvaliteten kretsar sedan kring kunskap och effektivitet hos programvarans verktyg.

Data från programvaran kan ha upp till flera miljoner polygoner, så det är nödvändigt att regelbundet rengöra filer och justera deras storlek för att uppfylla kundens behov. Att anpassa modellerna till den slutliga formen är ett av de viktigaste stegen för att skapa en 3D-modell.

Som med alla metoder för att fånga 3D-modeller har Photogrammetry dock också sina begränsningar och vissa detaljer måste göras manuellt i modellerna. Ett typiskt fall är med definitionen av ytglans.

‍

‍

3D-modellering med CAD-data

3D-modellering består av tre viktiga komponenter.

1. Geometri: objektets form.
2. Objektets struktur.
3. Yta: Numera används fysiskt baserad rendering (PBR) främst för detta för att definiera hur och på vilken plats ytan har färg, glans etc.

3D-modeller kan också skapas på andra sätt än genom skanning. Till exempel genom att använda CAD-modeller eller, ett alternativ som blir alltmer tilltalande, 3D-skulptering. 

Modellering av ett objekt är mycket tidskrävande och upp till 10 gånger dyrare jämfört med skanning. Dessutom når modellens kvalitet i de flesta fall inte modellens kvalitet från en skanning, och texturen för ett 3D-objekt som skapats genom modellering eller CAD-data måste göras manuellt.

‍

3D-modeller jämfört med standardproduktfotografering

För att en 3D-modell ska komplettera eller till och med ersätta produktfoton i webbshoppar måste 3D-modellen se ut som ett riktigt objekt. Här har fotogrammetri en klar fördel jämfört med andra skanningssystem. Den använder fotografier för att skapa ett objekt, även för textur. Således är det uppenbart att ett sådant objekts textur är ojämförligt mer detaljerad än en handgjord textur och innehåller till exempel små skuggor som indikerar ytans natur som grov, robust etc.

Om 3D-modellen är tillräckligt bra kan den användas för att regenerera 2D-bilder för användning i digital marknadsföring, men också för statiska foton i webbshoparna eller i tryck.

‍

Rendering och förstärkt verklighet

För att modellen ska se ut som den skulle göra i verkligheten är det nödvändigt att ha inte bara en välgjord 3D-modell utan också ett program som återger själva 3D-modellen.

Om man överväger applikationer för denna uppgift, då leder Unity och Unreal Engine tydligt här. 

Om man överväger 3D-rendering på webben stöder alla webbläsare som används idag på nästan alla plattformar WebGL. Detta är en av de enklaste lösningarna för att skapa 3D-objekt för din webbplats och kan hittas värd på en mängd olika plattformar.

‍

‍

3D-renderingsplattformar för din webbplats och digital marknadsföring

En av de enklaste lösningarna för att skapa 3D-objekt för din webbplats är genom en av de många plattformarna för att publicera, dela, upptäcka och sälja 3D-, VR- och AR-innehåll. Dessa är ofta prisvärda och lättillgängliga lösningar för dina digitala marknadsföringskampanjer med 3D-modellering, särskilt när du har en stramare marknadsföringsbudget.

Om du söker något värt att nämna, kolla in följande lista.

• Sketchfab - Utmärkt renderingskvalitet och en användarvänlig miljö.
• Emersya - En mängd konfigurationer till ett rimligt pris.
• Vectary - Ett universellt verktyg, även verktyg tillgängliga för att skapa modeller.
• FinalMesh - För CAD-monteringar.
• P3D - För en helt gratis plattform.
• Marmoset - För högkvalitativ rendering, som mer tjänar till presentation av modellkvalitet

‍

3D-renderingsplattformar för implementering på webben

Om du känner för att implementera direkt på webben finns det några fler alternativ som är värda att överväga.

• Babylon.JS - brett användningsområde, utmärkt dokumentation, utmärkt renderingskvalitet
• Threejs.org
• Blend4web

Slutligen är 3D-data också för inbyggt stöd via Google och Apple. På så sätt liknar öppning och användning av 3D-data att öppna en standardbild. Den främsta vädjan till detta för digital marknadsföring är dock när det gäller deras augmented reality-funktioner.

Efter allt, vem skulle inte vilja projicera en soffa som du ser online direkt i deras vardagsrum för att se inte bara om det passar rummet utan också passar där? Eller vem skulle inte vilja prova en klänning eller ett klädesplagg, allt utan att lämna hemmet?

Dessa möjligheter är nu verkliga och måste hanteras i digitala marknadsföringsstrategier med 3D-modeller och förstärkt verklighet. De väcker produkter till liv och håller samtidigt företagen uppdaterade  med tävlingen och redo att fortsätta driva fram nya modeller för marknadsföring av produkter online.