Packshot Photography - Vad är det och hur man producerar det
Förgrena sig från produktfotografering, packshot fotografering sätter riktlinjer för att ta bilder av en produkt vanligtvis med dess förpackning och märkning.
Vad är Packshot Photography?
Packshot-fotografering (även ”pack shot” eller ”packaging shot”) är en av de senaste grenarna inom produktfotografering. Populära överallt från tidningar och reklamskyltar, till kataloger och e-handelssidor, är packshots STILL-bilder eller rörliga bilder av en produkt. Packshots syftar till att visa en korrekt representation av produkten, ibland med dess förpackning och märkning. Detta visar produkter inte bara som de skulle se ut i butik, utan också på ett sätt som representerar produktens rykte.
Packshot-foton, som delar likheter med GS1-bildstandarder, är ett värdefullt verktyg för marknadsförings- och säljteam över hela världen. Utöver att berika produktpresentationer i tryck och online, kan packshots vara en kraftfull stimulans för att framkalla produktigenkänning i butik och på hyllan. Noggranna produktrepresentationer leder i sin tur till mer försäljning, samtidigt som de bygger upp både produktens och varumärkets rykte. Men precis som med all produktfotografering är kvalitet viktigt. Och kvalitet handlar om att besitta kunskapen och utrustningen.
I den här produktfotograferingsguiden delar vi de resurser som fotografer behöver för fotografering med paketbilder. Läs vidare för branschens knep, inklusive: vilka kameror, linser och fotograferingsbelysning som ska användas. Vi kommer också att täcka fotograferingsutrustning och skivspelare, automatiserad arbetsflödesprogramvara, efterproduktion med PhotoRobot och mer.
Primära mål för packshotfotografering
När det görs bra presenterar packshots exakt en produkt i foton för att stödja försäljningen över olika marknadsföringskanaler. I första hand pratar vi om hård och mjuk kopia, oavsett om det gäller reklam i tryck eller online. Huvudsyftet med packshot är att visa produkten exakt hur kunderna hittar den i förpackningen. Packshots kan också visa produkten på ett sätt som speglar dess hylldisplay. Det är inte för att få produkter att se bättre ut än i verkligheten.
Till skillnad från livsstilsfotografering, som syftar till att skapa en berättelse kring produkten, informerar packshots på en annan nivå. De lockar uppmärksamhet på produkten och visar upp fina detaljer och designfunktioner. Delar av en bra packshot kan därför inkludera närbilder som zoomar in i olika delar av produkten. Produktfoton kan ge kunderna en närmare bild av en logotyp, typen av tyg eller materialet.
Dessutom använder vissa märken packshots för att visa sin produkt tillsammans med förpackningen eller märkningen. Bilder kan också innehålla annat innehåll i paketet, till exempel: manualer, reklamartiklar eller medföljande tillbehör. Sammantaget är målet här att exakt presentera produkten och visa allt kunden kan förvänta sig av sitt köp.
Populära marknadsplatser och användningsområden för packshots
Medan 360-gradersbilder har gjort succé på Amazon och andra marknadsplatser, är packshot-fotografering också vanligt inom e-handel. Detta beror på bildkraven från online-marknadsplatser & leverantörer, där många sätter strikta riktlinjer. Till exempel kräver Amazon och andra att produkter har en ren vit bakgrund med ett specifikt produkt-till-FRAME-förhållande.
Detta hjälper konsumenterna genom att se till att återförsäljare och produktbilder bättre representerar produkten, något som packshot-fotografering åstadkommer. När allt kommer omkring är målet med en packshot att lägga stor vikt vid produkten samtidigt som den skildras korrekt. Således är en distraktionsfri bakgrund redan viktig, lika med att visa upp detaljerna som gör produkten unik.
Bra packshots på en vit bakgrund kan också uppfylla fotograferingskraven för bredare försäljnings- och marknadsföringskanaler. Det kan vara för en stor varumärkesskyltkampanj eller tidningsannonser, broschyrer och banners. Högkvalitativa paketbilder räcker långt, så att du kan uppfylla skärpe- och kontrastkraven, eller komponera bilder bra med text. De kan ge effektiv produktinfographics och / eller visa upp extremt små detaljer och designfunktioner.
Packshots på transparenta eller färgade bakgrunder
Att fotografera mot en vit bakgrund är dock inte det enda sättet att skapa packshots. Att skapa packshots med transparenta eller färgade bakgrunder stämmer ibland bättre överens med marknadsföringsmålen. Det beror förstås på varumärkets stilguide, samt var och i vilket format de annonserar.
I vilket fall som helst, PhotoRobot utrustning och programvara gör bakgrundsborttagning från nästan alla objekt snabbt och problemfritt. Och medan många kanske tror att PhotoRobot handlar om att skjuta 360-talet, kan ingenting vara längre från sanningen. Faktum är att många av våra kunder inte ens fotograferar 360-talet alls. De fotograferar stillbilder och packshots, och med avancerade verktyg för borttagning av bakgrunder tillämpar de vilken bakgrund de vill på sina produktfoton.
Från transparenta bakgrunder för tryckt reklam, till färgade bakgrunder för att framkalla känslor, beror formen på vad du måste visa. Är det varje detalj i produkten? Vill du att produkten ska visas exakt hur den ser ut i lådan? Kommer en färgad bakgrund att dra mer uppmärksamhet åt produktdetaljer eller passa din varumärkesstilguide? Svaret på dessa frågor kommer att diktera typen av fotografering, och om det är stilleben eller packshotfotografering.
Krav och riktlinjer för paketspäcka
En bra uppsättning för packshot-fotografering kan kretsa kring en av PhotoRobots motoriserade TURNTABLEs och automationsprogramvara. Dessa lösningar för 360 & 3D-fotografering erbjuder fullständig kontroll över fotograferingar, från kompatibla kameror till belysning och arbetsstationen. Fotografer kan automatisera kamerahöjd & svängning, TURNTABLE-rotation, bildfångst, ljusintensitet, blixtar, efterproduktion och till och med publicering.
Under tiden fungerar varje skivspelare i kombination med en vit diffusionsdukbakgrund för fotograferingar, perfekt för e-handelspaket. Vanligtvis, om destinationen är e-handel, kommer den vita bakgrunden att vara ett krav. Lösningskraven varierar sedan beroende på leverantörens specifikationer.
Om du fotograferar förpackningar eller etiketter med text har PhotoRobot ett verktyg för Optical Character Recognition (OCR). Använd OCR när du tar STILL-bilder, packshots eller 360s. Det extraherar text direkt från objekten för att inkludera i exportflöden till webbutiker och produktionshanteringsverktyg.
I alla fall bör fotografer undvika att använda en suddig bakgrund eller tillämpa en kreativ touch på produktens skärpa. Detta bryter mot riktlinjerna för packshotfotografering genom att förvränga produkter och distrahera bort från unika funktioner.
Vilka kameror som ska användas för packshot-fotograferingar
När du väljer kameror inkluderar PhotoRobot kompatibla kameror Canon DSLR- och spegellösa modeller. Att välja mellan spegellösa eller DSLR handlar ofta om preferenser, där båda visar sig vara kapabla i PhotoRobot-studion.
Faktum är att fotografer inte ens behöver en avancerad modell för att fånga högkvalitativa packshots med PhotoRobot hårdvara och programvara.
Ofta räcker en 26MP Canon EOS RP mer än väl. Därför tenderar övervägandet att falla på kamerans sensorstorlek, eftersom detta kommer att ha större inverkan på produktfoton.
Förpackningskamerans sensorstorlekar
Beslutet om vilken kamerasensor som ska användas för packshots kommer ner till produktens kategori (och storlek). Oftast använder fotografer fullformatsstorlekar (35 mm bredd) APS-C (24 mm). Dessa ger ett högre skärpedjup, vilket möjliggör större skärpa hos produkter inom ram.
För mindre, mer komplexa produkter som elektronik eller smycken fångar fullformatskameror högre upplösningsnivåer. Detta gör det i sin tur möjligt för fotografer att exakt visa de mikroskopiska detaljer som konsumenterna vill inspektera i produktfoton.
PhotoRobot-programvaran tillhandahåller sedan många avancerade bildbehandlingsverktyg för att säkerställa ett fullt skärpedjup och snabb efterbehandling. Hitta bearbetningstekniker integrerade i programvaran, med verktyg för klarhet, färger, ljusstyrka, skärpa, fokusstackning och mycket mer.
Bästa linsen för packshot produktfoton
Nu, precis som med att välja en kamera, beror valet av kameralinstyp på produktfotograferingen. Låt oss jämföra de vanligaste kameralinserna som fotografer använder.
- Det traditionella 50 mm kameraobjektivet - För produktfotografering är detta ofta go-to-objektivet på grund av dess skärpedjup. Det gör det möjligt för fotografer att fånga de flesta objekt som är större än 6 tum utan att förvränga produkten. Vanligtvis föreslår vi en brännvidd på minst 50 mm, även om högre är bättre.
- Makroobjektiv – Ett makroobjektiv är en specialiserad optik för att fotografera objekt med ett förstorat förhållande, vanligtvis 1:1. Makroobjektiv möjliggör att fånga produktbilder i naturlig storlek. De kan ta bilder av extremt små föremål med skarp fokus, detaljrik kvalitet och oöverträffad upplösning.
På alla små eller komplexa produkter hjälper en makrolins att fånga och förmedla detaljerna som gör produkten unik. Använd ett makroobjektiv när du skapar från stillbilder med flera vinklar, till packshots och 360 snurr.
Hur man tänder produkten
För studiobelysning för produktfotografering, PhotoRobot kompatibla lampor inkluderar Broncolor och FOMEI blixtar, och alla lampor med DMX-stöd. Kombinera dessa med en motoriserad TURNTABLE som FRAME, och belysningsprodukter för packshot-fotografering blir standardrutin.
PhotoRobot system kontrollerar produktens position 1000 gånger per sekund, vilket möjliggör bildtagning utan att stoppa skivspelarens rotation. Istället fryser vi objektets rörelse via blixt och tar bilder under non-stop-snurr för att raka betydande tid av varje fotografering.
På detta sätt (beroende på produkten) tar fångstprocessen vanligtvis högst 20 sekunder. Nu kan vissa tillverkare som bara arbetar med kontinuerlig belysning hävda att du inte behöver stroboskopbelysning. Slutartider är dock aldrig ett problem med PhotoRobot. Inte heller att fånga textur eller arbeta med vitbalans och färgtemperatur.
Ju snabbare du skapar produktfoton och får dem online eller i tryck, desto bättre. Det största problemet är att du fångar realistiska återgivningar av form, textur och färg på kortare tid. Tänk därför alltid på långsiktig lönsamhet som med PhotoRobot, snarare än kortsiktiga besparingar med konkurrenterna.
De bästa vinklarna för packshotfotografering
Det finns 6 viktiga vinklar i produktfotografering, var och en med sitt eget mervärde till packshotfotografering. Till exempel kan rätt vinkel få den bästa bilden av en produkts etikett. Det kan visa upp produktdesign och all relevant information som kunderna behöver. Med tanke på detta, låt oss granska några av de bästa vinklarna för packshots.
- Framvinkeln - Ganska ofta den första bilden på en produktsida, denna vinkel är den vanligaste. Bilder i frontvinkeln kan spegla hur kunderna skulle stöta på produkten i butiken och i allmänhet visa upp produktens nyckelfunktioner.
- Profilbilder – Använd profilbilder för att visa endast en sida av produkten, och framhäva dess profil. Mer användbart på vissa föremål än andra, överväg profilbilder för att visa detaljer eller varumärke som i skofotografering.
- 45 graders vinkel – Visa upp både frontvinkeln och profilvyn för en produkt med 45 graders vinklar. Sikta på att fånga så mycket visuell information som möjligt och informera kunderna genom detaljerna i bilden.
Andra användbara vinklar för packshots
Andra vinklar varierar igen beroende på vilken typ av produkt som ska fotograferas. I packshots kan dessa innehålla följande.
- Backvinkelbilden - Om din produkt har konsumentinformation på baksidan, använd ett bakvinkelskott för att förmedla det. Dessa är vanligtvis en av de sista bilderna du hittar på produktsidor, som tenderar att sakna varumärke eller iögontagande design.
- Top-view-bilder - Användbart för fotografering med platt läggning eller för att få en "fågelperspektiv" över produkten, toppbilder tas uppifrån och ner. Toppbilder fångar olika storlekar och former bra och kan vara användbara för att presentera en produkt i förpackningen.
- Makrobilden - Makrobilder är en zoom in i en produktdesignfunktion för att betona viktiga detaljer. Också en "närbild", använd dessa för att visa upp en produkts material, struktur eller kanske logotypen.
Steg av efterproduktion (med minimal retuschering)
Efterproduktion av packshots med PhotoRobot kräver minimal redigering, med automatisering som utför majoriteten av de tunga lyften.
- Borttagning av bakgrund – Justera eller ta bort bakgrunden semi-automatiskt eller manuellt. Välj mellan 3 typer av bakgrundsborttagningsfunktioner: efter nivå, efter fyllning eller frimaskering. Efter borttagning, välj en bakgrund, vanligtvis vit för packshots.
- Ytretuschering - Borste, inställd som automatisk som standard, gör det möjligt att ta bort någon del av bilden och justera storlek och kantmjukhet. Använd Brush before-verktyg för tydlighet och färgkorrigering.
- Klarhet och färger - Förbättra tydligheten med verktyg för att skärpa eller oskarpa maskering av produktbilder. Justera sedan nyans, mättnad och lätthet för att hitta den bästa färgpallen för ditt varumärkes packshots.
Automatiseringsverktyg efter produktion
Tack vare PhotoRobot programvaruförinställningar kan fotografer automatisera mycket av arbetsflödet för liknande typer av objekt. Konfigurera och spara inspelning samt redigera inställningar som förinställningar för att tillämpas på batchar av produkter eller hela mappar. Allt som krävs är ett enkelt klick på "Apply All" för att redigera hundratals produktbilder per sekund.
Automatisera grundläggande redigering som bildbeskärning och objektcentrering, eller använd avancerade verktyg för bakgrundsborttagning, bildöverläggning och mer. Oavsett vad produktfotograferingen kräver, gör PhotoRobots avancerade algoritmer jobbet åt dig. Spara värdefull tid genom att justera kontrast och skärpa automatiskt, och tillämpa redigeringar omedelbart efter bildtagning.
Professionell packshot fotograferingsutrustning
Slutligen, när det gäller utrustning för packshot-fotografering, har PhotoRobot en rad lösningar. Med motoriserade TURNTABLE för produkter i alla storlekar, överväg vilken som bäst passar din studios behov. Fotograferar du små till medelstora objekt? The CENTERLESS TABLE kan vara något för dig.
Behöver du en mer mobil, transportabel lösning? Överväg FRAME, en roterande TURNTABLE för enkel förflyttning till och från platsen. För tyngre objekt som maskiner finns ROBOTIC TURNTABLE, eller för möbler och stora föremål, den större TURNING PLATFORM. Det finns till och med en lösning för motorcyklar, fyrhjulingar och bilar med CAROUSEL (i 2 olika storlekar, 3000 eller 5000).
Många av dessa TURNTABLEs fungerar perfekt i kombination med den ROBOTIC Camera ARM för smidig precision och automatiserad rörelse. Exakt rörelse, robust konstruktion och stöd för två kamerastorlekar gör det möjligt för fotografer att fånga objekt av alla storlekar.
Använda skivspelare för PhotoRobot fotografering
Tänk på att PhotoRobot inte är en av dessa produktfotograferingsbåslösningar som du vanligtvis hittar på marknaden. Allt-i-ett-lösningar som dessa kan erbjuda värde på en budget, men de är helt enkelt inte hälften så effektiva som PhotoRobot.
Nu kommer fotografer att kräva viss kunskap om ficklampans funktion och användning av ljusdiffusorer. Men utöver detta gör den PhotoRobot mjukvarustödda studion det enkelt att effektivisera processer. Det säkerställer också kvalitetsresultat med minimal ansträngning vid efterbehandling.
Vårt mål var enkelt: spara tid där det betyder mest, utan att offra på kvalitet. Steg-för-steg-automatisering var därför avgörande, liksom att tillhandahålla verktyg för omedelbar redigering och publicering på produktsidor.
Revolutionera studioarbetsflödet
Andra fångar lokalt, skapar säkerhetskopior, överför filer, efterprocess, säkerhetskopierar igen, laddar upp och delar sedan slutligen - allt manuellt. PhotoRobot vänder upp och ner på arbetsflödet: möjliggör bildtagning i molnet, omedelbar säkerhetskopiering, automatisk efterbehandling och publicering på webben. Allt samtidigt som användarens input och ansträngning minimeras i varje steg av produktionen.
Oavsett om det handlar om att ta stillbilder, packshots, 360-talet eller fotogrammetri 3D-modeller, möjliggör PhotoRobot högkvalitativa, kostnadseffektiva fotograferingar. Att fånga verklighetstrogna packshots, minska effekter och tillämpa en bakgrund har aldrig varit så enkelt. Allt du behöver göra är att välja den fotograferingsutrustning som bäst överensstämmer med dina mål och ditt arbetsflöde.
Varför inte kontakta oss idag? Utöver tips och tekniker för produktfotograferingsprocesser kan vi börja utrusta dig för uppgiften. Kontakta oss helt enkelt för att lära dig mer om våra lösningar för dig och ditt varumärkes packshot-fotografering.
