Föregående
Mastering Produktfotografering: Skor och skor
Med lanseringen av Amazon 360 kan leverantörer på denna onlinemarknad nu använda spin photos för att öka produktlistorna. Amazon strävar efter att öka konverteringsfrekvensen genom berikade bilder, och det finns flera lösningar som finns för att producera 360-graders foton som uppfyller deras bildkrav. I den här guiden kommer vi att titta på fördelarna med att använda Amazon 360, hur man kommer igång och, viktigast av allt, enkla och kostnadseffektiva lösningar för att driva försäljning och förbättra konverteringsfrekvensen på online-marknadsplatser med 360-graders fotografering.
Leverantörer runt om i världen använder Amazon 360 för att visa upp sitt produktinnehåll för online-shoppare genom visuellt rik 360 graders produktfotografering. En av världens största e-handelshandlare, Amazon stod för nästan 469.822 miljarder dollar i försäljning 2021 och har blivit en av de första platserna där konsumenterna börjar handla. Lyxiga smyckesmärken, biltillverkare och stora onlineförsäljare gör det mesta av denna plattform och särskilt potentialen i spinnbilder.
Amazon introducerade först 360-graders bilder 2018, som började långsamt med ett begränsat antal utvalda återförsäljare. Efter en första 60-dagars pilot var resultaten lovande och visade högre konverteringsfrekvenser för alla utvalda återförsäljare, och Amazon började lansera den här funktionen över sin plattform.
Sedan dess har företaget rullat ut denna kapacitet till miljontals onlineförsäljare som en standardfunktion för en rad produktkategorier. Dessa inkluderar produkter som fordon, kameror, hem- och hemförbättring, möbler, gräsmatta och trädgård, kök, smycken, sport och utomhus och mer.
Målet för Amazon är att öka konverteringsgraden genom att förbättra produktbilderna. För återförsäljare som vill använda den här funktionen innebär detta att hitta kostnadseffektiva lösningar för att producera e-handelsfotografering som uppfyller Amazons produktbildkrav.
Tack och lov finns det flera lösningar tillgängliga för återförsäljare, från externa tjänsteleverantörer till leverantörer av studioutrustning för intern produktfotografering. På PhotoRobot designar vi 3D-produktfotograferingsutrustning som passar alla studior eller arbetsytor och för att göra det inte bara enkelt att hantera och automatisera fotograferingar utan också att omedelbart ladda upp bilder till e-handelswebbplatser eller onlinemarknadsplatser som Amazon eller Shopify.
PhotoRobot finns lösningar för alla stora eller små produkter, från storleken på ett örhänge eller invecklingen av ett mikrochip till bilar och tung lagerutrustning. Oavsett om det är för en hemägd återförsäljarwebbplats eller en fotograferingsstudio i industriell skala, ger PhotoRobot hårdvara och programvara säljare verktyg för att skapa konsekventa produktfoton oavsett om det finns en amatör eller en professionell fotograf vid kontrollerna.
360° animationer är ett sortiment av JPEG- eller PNG-formatbilder, från 24 till 1024 foton. Detta sortiment av bilder skapas ofta av en komplett 360° rotation och bildtagning av en produkt som är placerad på en skivspelare.
Ta till exempel PhotoRobot är TURNTABLE eller CENTERLESS TABLE. Beroende på storleken och vikten på objektet du behöver skjuta kan du använda någon av dessa robotar för att hitta det perfekta mitten av ett objekt och fånga fotografier i synk med skivspelarens rotation.
Programvarukontroller gör det enkelt att styra fotograferingen, och det är också programvaran som monterar alla bildfiler för att generera den resulterande 360 ° animeringen i HTML5-format. Detta format gör dessa visuella objekt läsbara över alla typer av media och är allt du behöver för att distribuera dina interna animationer till din e-handelswebbplats eller till online-marknadsplatser som Amazon.
När en HTML5-fil har skapats finns den sedan på en FTP-server eller i molnet. Härifrån extraheras en integrationslänk, och en enkel kopia och klistra in koden på din webbplats skapar och visar omedelbart animeringen.
Det är till och med möjligt att använda PhotoRobot programvara för att automatisera repeterbara uppgifter och skapa ett arbetsflöde för framtida projekt. Du kan ta bilder av produkter samtidigt som du automatiserar skapandet av dina 360 ° bilder och laddar upp det till din webbplats.
Ett av de största hindren för fjärrförsäljning är att skapa köparens förtroende med dina online-shoppare. Dessa shoppare vill ha en praktisk upplevelse, så dina produktfoton bör komma så nära som möjligt för att replikera den verkliga shoppingupplevelsen i butiken.
Din 360 graders fotografering bör inte bara tillåta shoppare att snurra en produkt som om den var i sina egna händer, bilderna bör också ge en djup zoomnivå så att kunderna kan inspektera alla minutdetaljer på din produkt. Du vill också att produktbilder ska sticka ut bland konkurrerande bilder online, och på samma sätt generera värdefull SEO för din webbplats.
I detta avseende, ju rikare produktupplevelsen är, desto bättre. När shoppare har friheten att interagera med produkten online precis som de skulle göra i butiken, kommer de att ha förtroende för att de fattar rätt beslut vid köptillfället.
Genom att tillhandahålla produktbilder av högsta kvalitet online bygger varumärken förtroende genom att visa att de strävar efter att ge kunderna bästa möjliga produktupplevelse.
När denna produktupplevelse är konsekvent på alla plattformar, från återförsäljarwebbplatser till online-marknadsplatser som Amazon och Shopify, genererar återförsäljare mer medvetenhet och kundlojalitet. Shoppare blir mer benägna att inte bara lita på varumärket utan också att köpa produkterna.
I slutändan måste varumärken visa att de bygger och använder konsekventa och skalbara processer för att skapa innehåll från onlinedistributörer, till återförsäljarwebbplatser och stora online-marknadsplatser.
För närvarande, för att kunna använda spin animationer på produktbilder på Amazon, måste du erkännas som en Amazon-leverantör. Medan Amazon i framtiden avser att tillåta tredjepartsförsäljare att använda spinfunktionen, måste dessa säljare för tillfället vänta.
För leverantörer har Amazon riktlinjer för sina produktbildskrav:
Tyvärr, med Amazon, är det inte lätt att spåra analyser, siffror eller procentsatser utan tredjepartsverktyg. Du kommer inte att kunna se dina försäljningslyft, konverteringsfrekvenser eller något direkt kopplat till Amazon-försäljning. Det finns dock andra metoder för leverantörer att mäta prestandamått när spinnbilder går online.
Målet på Amazon är att nå höga rankingar för dina produkter, och du kan inte göra det utan att ständigt förbättra ditt produktinnehåll. I slutändan, ju bättre och mer konsekvent innehållet, desto högre Amazon-ranking och den högre försäljningen.
Det råder ingen tvekan om att e-handel har sett en massiv boom, med e-handelsintäkter som representerar 10.7% av den totala amerikanska detaljhandeln 2020 och 47% av den som representerar transaktioner inom e-handel. Det är 5% av all amerikansk detaljhandel som handlas online och en bidragande faktor till varför Amazon nyligen överträffade Walmart som världens största återförsäljare.
I takt med att dessa försäljningsprocesser övergår från personligen till dator till mobil blir digital presentation av produkter allt viktigare för att varumärken ska lyckas online. Och för Amazon innebär detta att se till att deras app- och mobilplattformar ger lika mycket värde till kunderna som skrivbordsversioner, samtidigt som de fortsätter att förbättra användarupplevelsen totalt sett.
Ett sätt amazon överväger att göra detta är genom produktvideosökningsannonser, i hopp om att göra informationsvideor för att hjälpa shoppare att göra inköp med förtroende. För vissa leverantörer innebär detta att spendera mycket pengar på videoproduktion, men det behöver inte vara så - särskilt med Amazon 360 och spinnfotografering. Det kan inte bara vara kostnadseffektivt utan också ge lika mycket värdefull information till shoppare när de använder spinn snarare än video, samtidigt som det berikar din mobila produktupplevelse.
Nästa fördel med att använda spin photography för att visa upp dina produkter på Amazon är i återförsäljarens visuella surffunktioner som "Scout search". I den här funktionen kan användare rangordna produktbilder med tummen upp eller tummen ner, och när användaren gillar en viss produkt kommer Amazon att visa dem en rad liknande produkter.
Ju mer visuellt rika och informativa dina produktbilder är, desto mer sannolikt kommer dina produktfoton att rekommenderas till kunder som använder bildsökningsfunktioner. Det är här 3D-bilder, spinnfotografering och 360° foton kan hjälpa dig att uppnå mer synlighet och potential att generera mer försäljning.
Slutligen, med 360-graders bilder nu den mest inflytelserika kategorin av produktinnehåll när du redovisar försäljnings- och konverteringsfrekvenser, har du ännu en anledning att dra nytta av Amazon 360.
Med interaktiva produktupplevelser som ger spin- och zoomfunktioner kan alla leverantörer på Amazon börja öka sina produktlistor idag. Spin-bilder kommer snart att bli standard på online-marknadsplatser, och när försäljningsprocesserna skiftar ännu mer mot mobila plattformar måste leverantörerna vidta nödvändiga åtgärder för att säkerställa att deras produktupplevelser är därmed skalbara på alla enheter och plattformar där de säljer sina produkter.
Konkurrensen är nu i bildoptimering, och det finns inget bättre sätt att öka konverteringsfrekvensen, öka kundnöjdheten och minska den totala avkastningen på Amazon än med 360 ° spinnfotografering.
Kontakta oss idag för att få en kostnadsfri konsultation med våra supporttekniker och lär dig hur PhotoRobot kan hjälpa dig att automatisera, förenkla och förbättra din produktfotografering, oavsett om det är för 360° modellering, 360° fotografering eller stillbilder.
