Föregående
Hur konsekvens i visuellt innehåll ökar intäkterna
360-gradersfotografering och 3D-modeller är två format som hjälper toppmärken och återförsäljare att ligga steget före konkurrenterna i dagens e-handel. Dessa format är nu i vidare användning än någonsin tidigare och berikar kundens shoppingupplevelse, minskar kostnaderna för långsiktig verksamhet och säkerställer skalbarhet för produktinnehållsstrategier.
Ofta frågar PhotoRobot kunder om de behöver både 360-graders fotografering samt 3D-modeller för e-handel detaljhandel och webbshoppar. Svaret på detta beror ofta på ett antal variabler, men sanningen är att varje varumärke och återförsäljare kan dra nytta av att göra båda.
Nu mer prisvärda och tillgängliga än någonsin, interna produktfotograferingslösningar för 360-graders fotografering och 3D-modellering ger varumärken och återförsäljare möjlighet att skapa en produktinnehållsstrategi som kommer att vara kostnadseffektiv, effektiv och skalbar över långsiktig verksamhet.
När allt kommer omkring går framtiden för e-handelsfotografering nu mot förstärkta och virtuella verklighetsaktiverade produktutställningar, uppslukande och engagerande onlinebutiker, interaktiva webbupplevelser och fotorealistiska produktrenderingar. Detta innebär att för att förbereda sig för framtiden och upprätthålla en konkurrensfördel bör varje varumärke och återförsäljare ha en digitaliserad produktinnehållskatalog bestående av 360-graders spinnbilder, produktvideor och 3D-modeller.
Dessutom behöver företag inte investera mycket extra för att erbjuda online-shoppare allt ovanstående, särskilt om de redan har en online-produktvisning av 3D-bilder. Detta uppnås genom att använda kataloger med 360-graders foton för att sammanställa data och bygga eller förbättra 3D-modeller, vilket gör processen inte bara enklare utan också billigare. Det finns nu också ett bredare utbud av högkvalitativa 3D-modellerings- och renderingsleverantörer, liksom många plattformar för att vara värd för 3D-modeller och renderingar på webben.
360-graders produktfotografering används för att skapa en interaktiv "spin" bestående av högupplösta stillbilder som visar alla vinklar på en produkt. Genom att samla in spinnbilder samlar varumärken och återförsäljare en mängd digitala data som de kan använda för alla sina framtida marknadsföringsbehov, från butiksdisplayer och broschyrer, till reklamkampanjer, webbshoppar och till och med 3D-renderingar för förstärkt verklighet och virtuell verklighet. Denna verktygslåda innebär att företag får allt de behöver för framtida, repeterbara åtgärder i en engångsfotografering. 360-graders fotografering ger kunderna en interaktiv 3D-produkt, som de kan snurra från sida till sida och uppifrån och ner samt zooma in och ut för detaljer, vilket i slutändan håller kunderna på sidor längre.
Att driva försäljning och öka intäkterna inom e-handel handlar om professionalism, digital presentation och högkvalitativt produktinnehåll. Produkter måste inte bara se verklighetstrogna ut utan bör också replikera shoppingupplevelsen i butiken, vilket inte lämnar några detaljer till shopparens fantasi. Det är här 360-graders produktbilder skapar det element av fotorealism som är så viktigt för försäljningen, och får också företag att se mer professionella ut för att skapa varumärkesförtroende och uppmuntra köparens förtroende.
Dessutom, när 360-graders innehåll är rikt på detaljer och hög kvalitet, är online-shoppare inte bara mer benägna att gå in i köpläge, de är också mindre benägna att returnera produkter totalt sett. Detta återgår till att inte lämna något åt fantasin. År 2019 drog en studie från Marketing Science Institute slutsatsen att produkter i butik returnerades med en mycket lägre frekvens än produkter som köpts online, eftersom shoppare hade möjlighet att undersöka produkter i handen för kvalitet. Detta innebär att kvalitet och digital presentation framför allt för produktinnehållsstrategier måste vara högsta prioritet för varumärken och online-återförsäljare för att öka försäljningen samtidigt som de minskar avkastningen och i slutändan förbättrar deras resultat.
360-graders bilder är nu också prisvärda och enkla för varumärken och återförsäljare att integrera i sina webbshoppar. PhotoRobot 360 Product Viewer kommer till exempel utan kostnad och kan enkelt och snabbt läggas till i vilken webbshop som helst för att visa produktspinn. Dessutom erbjuder den sömlös integration för webbläsaren och mobilupplevelsen, vilket innebär att online-shoppare har en liknande upplevelse oavsett om de handlar från skrivbordet eller på språng.
Oavsett om du söker interna 360-graders produktfotograferingslösningar eller för tredjepartsleverantörer behöver det inte vara dyrt att uppfylla dina 360 fotograferingsbehov. PhotoRobot har tillhandahållit verktyg och tjänster till tillverkare, distributörer och e-tailers i flera år, vilket hjälper dem att uppnå sina produktinnehållsmål eller att öka sitt eget studioarbetsflöde. Oavsett hur många produktfoton du behöver online per dag är PhotoRobot mål att hjälpa företag att uppfylla genomströmningsbehov och snabbt distribuera visuellt produktinnehåll online.
För det första, vad exakt är en 3D-modell eller rendering för e-handel? Fram till nyligen användes en 3D-modell oftast för att skapa grafik för film eller utveckla videospel. Nuförtiden, på grund av tekniska framsteg och ökningen av fler och fler plattformar som tillhandahåller eller är värd för 3D-modeller och rendering, används dock fler och fler 3D-modeller i digital reklam och marknadsföring, särskilt för online-marknadsplatser, e-tailers och leverantörer. Dessa modeller är särskilt användbara för produkter som möbler och hemvaror, eftersom shoppare kan använda förstärkt verklighet för att digitalt projicera och placera föremål i sitt hem för att avgöra om de passar eller matchar miljön.
Nästa fördel med att använda 3D-modeller för e-handel är det faktum att produkter inte behöver skickas innan kunderna ser eller större produkter. Tänk dig att försöka sälja en komplex bit tung, teknisk utrustning. I stället för att flytta denna utrustning till ett showroom eller transportera den till en kund för en demonstration, kan du istället använda förstärkt verklighet för att inte bara visa den potentiella kunden en livsstorleksmodell av produkten utan också för att inkludera ytterligare information om komplexa komponenter i utrustningen. Du minskar också kostnader och tid på alla förpackningar, frakt, distribution och inställning.
3D-modeller gör det möjligt för shoppare att föreställa sig produkten och uppleva den på ett sätt som liknar hur de skulle i butik, eller ännu bättre, som de skulle göra i sitt eget hus. 3D-modeller kan projiceras för att "stå" på plats och visa i livsstorlek detalj och färg. Föreställ dig en shoppare som försöker hitta den perfekta storleken och färgstolen för att passa och komplettera sitt nya vardagsrumsschema. Istället för att behöva mäta och jämföra dimensioner och använda onlinefoton kan de projicera stolen direkt i sitt vardagsrum för att testa olika storlekar, färger eller till och med helt olika möbler. Det ger nytt, interaktivt liv till kundupplevelsen, och dessutom är det roligt för kunder och får företag att se ut som om de verkligen värdesätter kunden och deras produktupplevelse.
Utan högkvalitativa 360-graders produktbilder kommer 3D-modeller att drabbas, så det är viktigt att företag skapar och upprätthåller ett rikt bibliotek med digitala tillgångar. Tidigare var det tidskrävande att skapa 3D-modeller, ofta gjort för hand, och krävde proffs på hög nivå och specialiserad programvara för att göra jobbet. Nuförtiden, och tack vare framväxande strategier inom 3D-modellering, kan 360-gradersfotografering nu göra hela processen mycket enklare, billigare och effektivare.
Processen med fotogrammetri gör det möjligt för designers av 3D-modeller att använda 360-graders foton för att skapa och förbättra 3D-modeller och renderingar. Detta beror på det faktum att med 360-graders fotografering fångas många, ibland hundratals bilder i en fotosession, och alla dessa enskilda foton kan sedan sys ihop med fotogrammetribaserad programvara. När de kombineras bildar och förbättrar dessa bilder sedan 3D-modeller.
Slutspel, målet inom digital marknadsföring är att alltid skapa inte bara kvalitet utan dessutom skalbara innehållsstrategier som kan hålla varumärken och återförsäljare före tiderna och före konkurrenterna. I detta avseende är vägen framåt utan tvekan i att skapa ett arkiv med 360-graders fotografering att använda antingen nu eller senare för 3D-modeller, rendering och förstärkta och virtuella verklighetsupplevelser. Dessa produktupplevelser är vad som kommer att definiera framgångshistorier online och e-handel i den snabbt annalkande framtiden, och de kommer också att hjälpa varumärken att etablera sin professionalism och trovärdighet bland den växande poolen av dagens online-marknadsplatser, leverantörer och e-tailers.
Om du vill lära dig mer om fotografering för e-handel, 360-graders produktfotografering, 3D-modeller eller renderingar, besök gärna PhotoRobot bloggen för fler artiklar som denna, eller kontakta oss idag för att prata med en av våra experter och se om någon av våra lösningar kan uppfylla dina produktfotograferingsbehov.
