Föregående
Drivkrafter för förändring av pandemin inom e-handel
2021 kommer att bli mer konkurrens än något år tidigare inom skapande av e-handelsinnehåll och innehållsmarknadsföring. Från små och medelstora företag till stora varumärken och återförsäljare, alla svänger fokus till sin online-närvaro för att möta konsumenternas föränderliga behov. I det här inlägget kommer vi att titta på vad dagens konsumenter behöver från ditt innehåll och hur du använder innehållsskapande och marknadsföring som antingen en övning i kostnadsbesparingar eller som en överlevnadsstrategi 2021.
Med den plötsliga och drastiska förändringen i konsumentbeteenden och växande efterfrågan på e-handelsfotografering har efter 2021 sett en boom i skapande och marknadsföring av digitalt produktinnehåll. Det "nya normala" av pandemin förvandlade möjligheten att handla online från icke-nödvändigt till nödvändigt till synes över en natt, och trenden kvarstår även efter att lockdowns lättade världen över.
Detta har tvingat små och medelstora företag, stora varumärken och till och med fysiska återförsäljare att omvärdera sin online-närvaro och hur de engagerar dagens konsumenter. För större företag med tillräckligt med kassaflöde utgör detta inte lika mycket hot som det gör mot små och medelstora företag.
Dessa företag befinner sig nu i ett "make-or-break"-ögonblick och behöver innehållsskapande och marknadsföring mer än någonsin. De måste också leverera på ofta smala eller förskingrande budgetar och ta itu med drivkrafter för förändringar efter pandemin i sin bransch. Låt oss nu titta på hur vissa gör detta och på tips för att förbättra ditt skapande och marknadsföring av e-handelsinnehåll 2021.
Med företag runt om i världen som letar efter sätt att minska kostnaderna och förbättra engagemanget, kan det nu vara dags att vända sig till andra för inspiration. Någonstans i ditt nätverk av partners (eller bland konkurrenterna) hittar någon möjligheter i motgångar och lyckas där andra inte är.
Kanske har du varit tvungen att gå från en majoritet av försäljningen av tegel och murbruk till mestadels online-verksamhet. Din butik gör inte längre försäljningen som den en gång gjorde, och du spenderar mer och mer på kostsamma returer. Ännu värre är att trafiken till din webbsida och konverteringar minskar. Det kan kännas som att apokalypsen närmar sig snabbt, men bara veta att många andra är i samma situation.
Någonstans i ditt nätverk finns det ett företag som svarar bra på de nuvarande marknadskraven. Titta på hur de i liknande branscher svarar och titta noga på deras skapande av e-handelsinnehåll och innehållsmarknadsföring. Har de bättre produktbilder? Vad sticker ut på deras sida? Hur engagerar de aktivt konsumenterna? Att svara på frågor som dessa kan hjälpa dig att bättre tjäna pengar på alla dina resurser och hitta den inspiration du behöver.
Låt oss inse det, de nuvarande förändringarna i konsumentbeteenden är här för att stanna ett tag ännu. Vissa säger till och med permanent, men egentligen är det ingens gissning. Hur som helst måste företagen nu inse att mycket mer shopping kommer att bedrivas online.
Detta innebär att affärsföretag inom e-handel måste fokusera på att skapa produktinnehåll för webben och till innehållsmarknadsföring. Ibland krävs det bara en väl tidsbe tajmad marknadsföringskampanj på rätt försäljningskanal för att utlösa nästa konvertering.
För många återförsäljare och webbshoppar kräver detta att investera i professionell produktfotografering, oavsett om det är utrustningen för att utrusta en studio eller ett team för att hantera allt. När din primära försäljningskanal är webben blir dina produktfoton din produkt, och de kan inte lämna något till fantasin.
När konsumenter inte fysiskt kan inspektera en produkt måste ditt produktinnehåll online göra mer än att bara förmedla användbar information. Ännu viktigare är att den måste replikera shoppingupplevelsen i butiken , vilket ger en realistisk bild och känsla av produkten.
Detta gäller särskilt för produkter som kläder och skor, eller något som shoppare verkligen kan dra nytta av att prova eller inspektera i handen innan de gör ett köp. Detsamma gäller för möbler, eller komplexa lyxartiklar som klockor och smycken. Konsumenterna vill undersöka produkter som dessa från alla vinklar och zoomdjup. De uppskattar också att se rörliga delar i aktion.
Detsamma gäller för ett brett utbud av produkter, eftersom e-handelskonsumenter letar efter innehållsskapande och marknadsföring som betonar kvalitet. För konsumenten hjälper det dem att hitta svar på frågor och vara säkra på att göra inköp. För varumärket visar det att du värdesätter konsumentupplevelsen och totalt sett att du värdesätter din produkt.
Även om det finns många typer av "innehåll" i e-handel, låt oss titta på kategorierna som rör produktfotografering. Bland många finns det mest grundläggande - livsstil och packshotfotografering.
Livsstilsfotografering visar ämnen i aktion (tänk på ett foto av en kock i köket för att marknadsföra ett restaurangföretag). Å andra sidan fokuserar packshotfotografering på omfattande vyer av produkter. År 2021 inkluderar detta flervinna stillbilder, spinnfotograferingeller användning av fotogrammetriskanningstekniker för att bygga 3D-modeller.
Programvara som en 360-produktvisare eller 3D-produktkonfiguratorer gör det enkelt för företag att vara värd för produktinnehåll online. Dessa möjliggör direkt integration av spinn- och 3D-innehåll med webbplatser och marknadsplatser och öppnar marknadsföringsmöjligheter över alla tillgängliga e-handelskanaler. I detta avseende visar sig spinnfoton, 3D-modeller, GIF och produktvideor vara värdefulla tillgångar för att uppmärksamma varumärken och i slutändan konvertera konverteringar.
Tänk på att skapande och marknadsföring av e-handelsinnehåll är en långsiktig strategi. Du bygger inte bara din online-närvaro någonstans som LinkedIn eller YouTube och glömmer det. På något sätt måste ditt nya produktinnehåll regelbundet nå konsumenten, och det är här innehållsmarknadsföringen spelar in.
Om du vill se meningsfull ROI på dina innehållsskapande ansträngningar måste du hitta en väg in i det redan trånga virtuella utrymmet. Att utöka ditt nätverk och anslutningar är ett sätt att göra detta, men du måste också överväga produktannonseringskampanjer, liksom ytterligare marknadsplatser och återförsäljare. Du måste gå med dina konsumenter överallt de ofta online.
Detta innebär att se till att ditt varumärke och var som helst dina produktbilder visas online visas i sökresultat (SEO) och att du har konsekvent visuellt innehåll på alla plattformar. Kom ihåg att kvalitet och nu till och med konsekvens är nyckeln till synlighet online, liksom för att skapa varumärkesimage och förtroende för detaljhandel som domineras av online-shopping.
Även om det kan verka skrämmande att anta och följa en visuell strategi för innehållsskapande och marknadsföring i e-handel, kom ihåg att du alltid kan börja smått. Även till synes enkelt produktinnehåll och marknadsföringsmetoder kan ha betydande inverkan på ditt företag.
Det kan vara att optimera och återanvända befintligt innehåll för kampanjer på sociala medier eller distribuera en ny produktvisare för din webbshop. Kanske investerar den i professionella produktfotograferingslösningar och tjänster.
Allt som hjälper online-shoppare att få en bättre övergripande förståelse för dina produkter och ditt varumärke är värdefullt i skapande och marknadsföring av e-handelsinnehåll 2021. Nyckeln är att regelbundet omvärdera dina ansträngningar, titta på hur individuellt innehåll och marknadsföringsmetoder presterar och göra justeringar i enlighet därmed längs vägen.
Hur företag svarar på utmaningarna med att skapa och marknadsföra e-handelsinnehåll under 2021 kommer i slutändan att definiera deras framgång. Det finns fler företag än någonsin beroende på framgångsrik marknadsföring och försäljning av onlineprodukter, så konkurrensen är stark.
Detta innebär mer än någonsin att tonvikten ligger på att leverera högkvalitativa produktupplevelser till bredare publik. På PhotoRobotsträvar vi efter att hjälpa företag att få ut mesta möjliga av sin produktfotografering, oavsett budget eller projekt. Om du letar efter enkla lösningar för en liten webbshop, eller industriell utrustning för fotograferingar med hög volym, kan vi våra verktyg.
Vi hjälper dig att få ut det mesta av ditt befintliga innehåll och börja se framåt. Kontakta PhotoRobot idag för att upptäcka vår serie robotar och mjukvarulösningar för innehållsskapande och marknadsföring under 2021.
