Föregående
Så här marknadsför du konverteringar med ditt produktinnehåll
Gå med i PhotoRobot för att upptäcka hur du kan förbättra produktsidekonverteringar samtidigt som du kör mer trafik till dina produkter online.
I det här inlägget kommer vi att dela hur övertygande produktinnehåll förbättrar produktsidekonverteringar och driver mer trafik till de platser dina produkter visas online. Detta blir allt viktigare för företag idag, med shoppingtrender som skiftar kraftigt mot e-handel.
Det har också varit betydande spikar i shoppare som undersöker produkter online innan de gör slutliga inköp i butikerna. Detta var sant redan innan konsumentbeteendet började reagera på den globala pandemin, men har nu förstorats avsevärt.
Det är här digitalt produktinnehåll står i centrum. Det hjälper till att överbrygga klyftorna mellan online- och offline-shopping och blir en av de mer betydande försäljningsdrivarna mot bakgrund av nuvarande trender. Låt oss nu titta på hur du skapar mer övertygande produktinnehåll och hur detta kan förbättra dina produktsidekonverteringar.
För att illustrera det aktuella läget för e-handel, låt oss titta på några av de viktigaste resultaten från en Avionos-datarapport från 2019 om konsumentförväntningar.
Med så många märken och marknadsplatser att välja mellan online borde detta inte komma som någon överraskning. Konsumenterna har nu praktiskt taget oändliga alternativ tillgängliga till hands, och de kommer inte att tveka att överge ett företag eller återförsäljare helt och hållet.
Faktum är att 73% (nästan 1 av 3) av kunderna erkände att de sannolikt skulle undvika varumärken efter en enda dålig upplevelse. Detta illustrerar vikten av inte bara handelsupplevelsen, utan också av att kunna sticka ut i online-tävlingen som en pålitlig leverantör.
Att skapa engagerande produktinnehåll är ett sätt att få uppmärksamhet, men för att förbättra konverteringar på dina produktsidor måste ditt innehåll vara lika informativt som det är iögonfallande. Online-shoppare vill undersöka produkter, och de förväntar sig att produktsidor ska ge den information de behöver för att fatta säkra och välgrundade beslut.
En annan kritisk slutsats var att individualiserade produktupplevelser förbättrar konverteringar på produktsidor. Av dem i undersökningen uppgav 78% att de var mer benägna att köpa från ett företag som gör det möjligt för dem att anpassa produkter online. Detta var sant även när man jämförde två digitala varumärken eller återförsäljare som till största delen är identiska.
När det inte finns några särskiljande faktorer som gör att ett varumärke eller en återförsäljare sticker ut mer än en annan, tittar konsumenterna på hur de kan anpassa produkter på produktsidorna. Funktioner för produktdesign eller färganpassning hjälper kunderna att känna mer kontroll och att anpassa produkter efter sina egna specifikationer och preferenser.
Detta ger konsumenterna känslan av att deras produkt är "unik", vilket skiljer objektet från alla konkurrenter som inte erbjuder personliga upplevelser på sina produktsidor.
Bevis tyder också på att om du vill förbättra produktsidans konverteringar måste du tillgodose de kommande generationerna. Dessa generationers shoppingbeteenden kretsar kring deras affinitet för teknik. De handlar på mobilen och på surfplattor, på skrivbordet och från en enhet till en annan.
Detta innebär utmaningar för produktsidor, eftersom de måste vara sömlösa och lyhörda på alla enheter som konsumenter använder för shopping. Av dem i undersökningen anser 69% (över två tredjedelar) att digitala varumärken och återförsäljare måste vara mer medvetna om de enheter de använder.
Antalet ökar avsevärt bland nyare generationer, med 83% av Gen Z och 84% av millennials som säger detsamma. De vill ha konsekventa produktsideupplevelser på alla plattformar och enheter som de använder för att handla online, vilket uppmuntrar varumärken och återförsäljare att hålla jämna steg med sina enhetsinställningar.
Nästa faktor för att förbättra produktsidekonverteringar bidrar till säker handel. Inom e-handel innebär detta att se till att produktsidor är en försäljningsplats snarare än en brytpunkt. När allt kommer runt, i en online-försäljning, är dina produktfoton din mest värdefulla tillgång för att förmedla information för att hjälpa konsumenterna att bestämma om de ska köpa din produkt eller inte.
En Digital Commerce 360-undersökning visade till och med att vid den tiden hade 45% av kunderna besökt produktsidor som inte gav tillräckligt med bilder för att de skulle kunna visualisera produkter på ett adekvat sätt. Det motsvarar ett stort antal konsumenter som vi säkert kan anta handlade någon annanstans. Det visar också att du så mycket som möjligt måste replikera shoppingupplevelsen i butiken av att fysiskt inspektera produkter i handen.
Flervinkelbilder är ett sätt att göra detta, medan teknik som 360 produktvisare och visuella produktkonfiguratorer erbjuder ännu mer uppslukande och informativa produktupplevelser. Faktum är att det har visat sig att öka konverteringarna på produktsidor med upp till 47%.
Produktsidor som betonar högkvalitativa produktupplevelser översätter helt enkelt till högre konverteringar i dagens värld. Ju starkare produktinnehållet är, desto mer sannolikt är det att du inte bara kör mer trafik till din produktsida, utan också att hålla trafiken på sidan längre.
Starka produktsidor på detta sätt hjälper också till att bygga varumärkesmedvetenhet och utveckla förtroende genom SEO-vänligt och konsumentcentrerat innehåll. Packshots, 360-graders snurr, GIF och konfigurerbara 3D-modeller ger alla värde till konsumenten genom att se till att deras förväntningar på produkter lever upp till verkligheten.
Detta ger i sin tur värde till varumärket i mindre avkastning totalt sett, och ofta ständigt förbättra konverteringar på produktsidan.
På PhotoRobothandlar vårt uppdrag om produktfotografering för e-handel och att utveckla lösningar för att hjälpa kunder att uppnå framgång med sina produktsidor. Vi vet att det inte räcker att bara ha en stark online-närvaro i dagens värld; ditt produktinnehåll måste imponera, och det måste sticka ut i den växande konkurrensen.
För att lära dig mer om PhotoRobot lösningar och hur du börjar förbättra konverteringar på din produktsida idag, kontakta oss för att schemalägga en gratis 1:1-konsultation med ett av våra team.
